证券市场周刊:互联网视频的遥控器

继Yahoo推出专门的视频搜索网站后，Google在10月份以16.5亿美元的高价，收购了视频分享网站YouTube。

    继Yahoo推出专门的视频搜索网站后，Google在10月份以16.5亿美元的高价，收购了视频分享网站YouTube。一家亏损的公司能卖出如此高价，互联网专家、中国科学院研究生院管理学院副院长吕本富给出了另外一种解释。

　　“Google此举是在抢占未来视频搜索的制高点”，他表示，Google并非觊觎YouTube的社区粘性或流量，而是看重了YouTube在视频搜索方面的技术。

　　精确到帧的视频搜索

　　用Google和百度搜索视频内容，主要是对视频文件事先设定的关键词标签进行搜索，但互联网上的很多视频信息并没有打上标签，很难被搜索到。另外，在众多视频分享网站层出不穷的同时，大多数用户只能在该网站内进行视频搜索，很难实现全网搜索。这是当前大多数视频分享网站视频搜索技术的障碍之一。

　　OpenV正是在这个难题上为自己找到了商机。

　　如今，我们登陆央视国际网站，不仅能看到图文报道，而且能搜索到相关的视频资料，这项视频搜索技术的核心就来自OpenV——北京赛金传媒科技有限公司。OpenV将央视国际网站的视频内容和文字内容做了一个有机的关联，用户点文字报道，便可播放相关的视频资源，而视频资源又可关联到文字内容，实现了良好的互动。

　　OpenV于2006年4月推出了自己的视频搜索网站www.openv.tv。“虽然OpenV是一个新的网站，但其实我们筹划这件事情已经很长时间了。”OpenV创始人兼CEO伍昕说。

　　2004年，作为英国独立软件公司Autonomy大中华区总裁，伍昕回到中国推广业务。Autonomy是一家视频内容处理技术提供商，在企业级市场的占有率超过Google。伍昕发现，要想得到用户认可，关键是用技术为用户提供面对面的服务，这样才能产生商业价值。得益于Autonomy的技术，OpenV在国内率先提出了按帧搜索的概念。

　　“如何帮助网民在浩如烟海的多媒体内容中，精确地寻找到自己所需要的声音、画面，正是我们正在做的事情。”OpenV的按帧搜索技术，能帮助用户更快速地找到自己需要的视频信息。虽然在OpenV之前也有许多视频搜索网站，但他们提供的搜索技术大多和文字搜索没有什么区别。

　　一般来说一个镜头一秒钟是二十四帧，按帧搜索就是能将搜索结果定位到一帧画面。比如输入“齐达内顶人”，普通的视频搜索只能给出“2006世界杯”决赛，法国对意大利队最后半小时加时赛的视频链接，而OpenV给出的则是齐达内光头顶出马特拉齐那一帧的链接。

　　为了实现关键帧的定位，OpenV需要先将视频资料进行数字化处理，然后利用语音识别技术对文件中的内容加以标记，并按帧打上无数个标签，最后通过检索展现给用户。

　　以技术换内容

　　目前，互联网上的视频内容分为三种，一是由专业的电影电视机构提供的视频内容(版权明确)，二是在网上已流传多年的视频片断(版权不明)，最后是版权难以界定的UGC(user generated content用户产生内容)。

　　网民点击和下载的热门，如港台地区和美国的热门电视节目《康熙来了》、《迷失》等等，大都存在版权问题，很多视频网站难以支付其高昂的版权费用。而应用无版权的内容，无疑会给企业带来巨大的风险。

　　为了能较好地解决版权问题并且优化视频资源，OpenV通过以技术换内容的方式与传统媒体展开合作。OpenV向各电视机构提供视频搜索技术，以此获得节目授权，并把节目纳入自己的数据库。然后，像Google一样，形成视频互联网时代信息寻找的入口，使采用视频搜索服务的用户在OpenV的网站上浏览喜欢的视频内容。

　　对电视机构来说，辛辛苦苦制作的节目播放一次后就放到库中，越积越多，却没什么利用价值，利用OpenV的技术便能将这些资料进行数字化处理。如中央电视台《艺术人生》节目每期开头都会做一个回顾前几期的短片，这些镜头以往都是从资料带里一个个找出来再进行编辑，现在用OpenV的搜索引擎便能马上实现。

　　在OpenV看来，与电视台等传统视频内容提供商合作，不仅能有效地解决版权问题，而且能得到更多的视频资源。因为许多有价值的视频资料并不在互联网上，而是在传统电视媒体等机构里。

　　从OpenV上线到现在，已经过了半年时间，在这段时间里，OpenV的日浏览量突破了500万人次，视频资源积累超过了1.5亿分钟。目前除了中央电视台、上海文广、湖南卫视等电视机构，OpenV还与新华网、国际在线、土豆播客、播客中国等多家视频服务提供商及视频网站开展了合作。

　　借鉴电视和搜索模式盈利

　　目前，还没有视频搜索网站实现盈利，包括OpenV的兄弟公司，国外视频搜索市场排名第一的Blinkx。虽然还看不清未来，但视频搜索的探索者们都已开始勾画自己的盈利蓝图了。

　　“Yahoo和Google在创立的时候也没有考虑到底该如何去赚钱，我们现在比它们当初还要清晰些。” 伍昕对视频搜索的未来很有信心，他认为视频搜索完全可以借鉴视频和搜索两个领域的商业模式，可以像百度和Google一样采用竞价排名，也可以通过网络视频广告获得收入。

　　今年，当迪斯尼把《绝望的主妇》放到互联网上免费播放时，丰田公司为此投放了上千万美元的广告，这也让视频搜索公司看到了希望。

　　和电视广告相比，网络视频广告更有针对性。伍昕说：“在传统媒体上做广告，商家并不知道是谁在看广告，因此广告的针对性较弱。但用户在进行视频搜索的时候，目的性非常强，他想找的东西自己心里非常清楚。”因此在视频搜索网站上投放广告会更有针对性，可以在用户等待节目的同时，插播上与用户搜索的内容相关的广告。

　　很明显，网络视频广告是在和电视广告和传统互联网广告市场抢份额。那么如何“让用户持续观看视频广告”，以及如何“创建与电视广告及传统互联网广告不同的独特广告”，便成了广告代理商们最关心的问题。

　　伍昕称，随着视频搜索产业的发展，还会产生更多的商业模式。

　　因为，公司在初创时期就已获得了大股东Autonomy公司等将近千万美元的投资，伍昕说，目前还不会花大量时间和精力去融资，OpenV现在的资金可以保证公司在没有收入的情况下存活18个月。

　　伍昕表示，公司目前主要精力将会集中于业务方面，首要的问题是如何把握用户的需求。什么样的视频搜索网站会受到用户的欢迎，在一定程度上决定了该网站的用户流量，而用户流量又直接影响到广告商是否愿意为你的网站掏腰包。

[作者：佚名]