易观：九城引进多款网游降低运营风险

易观国际今日就全球顶级游戏商EA入股第九城市发表分析报告，表示九城将借助EA注资进一步加强领先地位。

    6月25日消息，易观国际今日就全球顶级游戏商EA入股第九城市发表分析报告，表示九城将借助EA注资进一步加强领先地位。此外，九城还获得了韩国网游劲舞团2在华独家代理运营权，易观认为这将会进一步弱化九城的运营风险。

　　今年5月，九城宣布EA入股，涉资1.67亿美元，并获得网游FIFA Online在华独家代理权，此外还宣布与韩国网游开发商G10娱乐公司签署协议，在华代理运营休闲类舞蹈网游“劲舞团2”。

　　以下为易观国际分析报告全文：

　　背景

　　2007年5月21日，上海，第九城市相继宣布两件大事，一是EA入股，投资金额达1.67亿美元并授权九城独家代理《FIFA OL》的大陆运营；二是九城宣布通过它旗下的一家全资子公司与韩国网游开发商G10娱乐有限公司就在中国大陆独家运营休闲类舞蹈网游“AU2”(暂名“劲舞团2”) 达成协议。

　　易观分析

　　关于EA合作：

　　易观国际认为，EA对九城的注资主要目的在于投资收益，而与此同时也为其开发中国游戏市场创造了条件。

　　九城在很长一段时间内一直保持主要以《魔兽世界》为盈利来源的尴尬状态，而这种状态另一方面也说明九城优秀的游戏运营能力，此外，九城近期对其产品线的完善，为将来的营收奠定了基础。上述两方面原因促成了EA对九城未来收益的看好。

　　另一方面，EA全年营收超过中国整个游戏产业的营收，但由于盗版问题，其产品在中国的市场状况并不理想，而对于盗版影响较小的网络游戏无疑将成为EA开发中国市场的重头产品。此外，九城在国外游戏代理上的经验以及卓越表现，加大了EA对其的选择的砝码。最后，EA作为优秀的体育竞技类游戏的开发商之一，九城与中国足球的关系也增强了EA对自己体育竞技产品未来在中国市场的推广信心。

　　休闲游戏的引进：

　　依靠单一游戏形式盈利的运营商在中国游戏市场可变因素较多的情况下很容易受到政策以及市场风险的影响，而此次九城休闲游戏的引入无疑会将类似风险弱化。此次九城代理的游戏在品质以及潜在客户方面均具有很大优势：EA公司的FIFA系列巨大的单机用户量以及影响力，为《FIFA OL》的成功运营上了保险；《劲舞团2》(暂定)也有前一版本的巨大用户基础，这些都是协助九城成为休闲游戏的领先厂商的重要因素。

　　易观建议

　　对于九城：

　　易观国际认为，九城近期一系列动作为九城的营收的高速增长奠定了基础，其盈利效果将在下半年逐渐显现。而与此同时九城也应注意以下问题：

　　各种游戏大作的推出对九城的成本控制必定会造成压力，如何进行有效营销将成为九城运营重点。

　　九城与EA的合作无疑对双方都会带来益处，而相比于EA，九城在游戏运营方面的依赖度更高，九城应当避免出现过于依赖开发商现象，同时也避免EA的注资损害九城与暴雪之间的关系。

　　久游对《劲舞团》商标的注册无疑会对九城《劲舞团2》的推广造成一定影响，九城应制定相应对策解决此问题。

　　易观国际/刘鑫

[作者：佚名]