艾瑞副总裁阮京文：广告主群体青睐互联网

艾瑞咨询集团高级副总裁阮京文指出，近两年网络营销市场的发展包括三大趋势，包括广告主群体更加广泛，企业营销预算逐渐侧重于互联网，互联网企业受VC青睐和网民的依赖程度增加。

搜讯网7月3日消息 在于今日召开的2008年艾瑞新营销年会上，艾瑞咨询集团高级副总裁阮京文总结了近两年中国网络营销市场的发展态势，并指出，中国的网络营销市场很大，除了VC的青睐以外，广告主群体对互联网的重视度也在不断提升。截止2007年底，中国广告主在互联网上进行的广告投放金额已达51.9亿。

“中国网民数2.2亿，占全球网民数的16.3%，美国为15.9%；同时，中国网络营销市场规模达14.5亿，美国却有211亿美金的市场。”阮京文用一组数据说明了中国网络营销市场的发展不足，和与欧美国家的差距，但也正因为如此，“中国的互联网还有相当大的市场潜力。”

阮京文专门指出，在5月12日汶川大地震发生至今，互联网在其中起到了不可或缺的作用。其及时快速、互动、详尽的网络报道在这次悲剧中，承载了很强的社会责任。“互联网的社会价值得到进一步提升，影响力得到社会的认同。”

在他看来，而近两年网络营销市场的发展包括三大趋势，首先是广告主群体更加广泛，行业营销预算逐渐侧重于互联网。有数据表明，2007年选择网络营销手段的广告主有6016家，相比2006年有73.7%的增长。在互联网进行广告投放的金额来看，从2004年的17.4亿，增长到了2007年的51.9亿，平均增速44.2%。同时，中国网络广告市场在整体广告市场中所占的比重也由2004年的3.9%增长为11%。其中以2006和2007年的增长最快。

“所有的数据都表明互联网已经成为主流媒体，和广告主选择的主要营销平台。”

其次，互联网企业仍然受VC青睐，资本市场针对互联网的投资热情持续高涨。阮京文指出，“上个季度，排行前十的投资行业中互联网占据了41.7%，总体金额达到2.16亿美金，排名第一。”

他眼中的第三个趋势是网民数的增加，线下消费开始向线上消费转移，电子商务得到快速的发展。“这两年，中国网民日均使用互联网的时间，由最初的平均每天2.73小时，增长为现在的5.32小时，可见用户使用网络这一媒体的时间越来越长。”艾瑞的调查也发现，中国网民最经常使用互联网来获取奥运相关信息。

[作者：戴娜]