奥运视频：网民迎来视觉盛宴

日益临近的奥运赛事转播是今年视频网站的一次决战时刻，对于2.53亿网民来说，奥运视频则是精美的视觉饕餮。

网络视频成为中国网民通过互联网娱乐的重要方式之一。中国互联网络信息中心24日发布报告显示，网络视频的使用率为71%，用户量达到1.8亿人，是中国的第四大网络应用。

今年的网络奥运视频，对于拥有2.53亿网民的中国互联网企业来说更是难得的机会，而且奥运比赛时间大多为中国的工作时间，因此互联网将成为上班族和年轻用户关注奥运会的主要渠道。自7月中旬起，主流的视频网站和门户网站纷纷发布了各自的奥运视频战略，被誉为“世界狂欢”的奥运视频在未来一个月，无疑是网民的视觉盛宴。

“眼球争夺战”

日益临近的奥运赛事转播是今年视频网站的一次决战时刻。本次奥运会继历史上第一次有了互联网赞助伙伴后，又第一次决定将互联网转播权出售和转售给新媒体，奥运赛事视频资源炙手可热。

据悉，早在6月底，北京2008奥运赛事活动互联网转播授权协议的谈判都已完成，各家的准备犹如箭在弦上。

6月24日，在PPS、悠视网获得视频直播的相关权益后，搜狐也率先拿下全部奥运视频点播和直播授权，并高调放出要利用这个机会从老对手门户老大新浪抢用户的狂言。

7月15日，新浪、腾讯和网易三大门户网站结成的奥运联盟宣布，三家获得央视授权，可进行2008北京奥运赛事的互联网视频直播和点播。

三大门户签署的授权协议中明确规定，三家公司均具备第一时间对央视网转播的北京奥运会赛事进行网络直播、点播的权益，其中包括了开幕式、闭幕式以及重点赛事内容。

据了解，截至目前，央视将奥运视频授权给了新浪、搜狐、腾讯、网易、PPLive、PPS、优酷、酷6和悠视等9家网络媒体。央视国际是北京奥运会官方互联网/移动平台转播机构。

3800小时奥运赛事

网络媒体争抢奥运视频转播权的背后其实是抢占庞大的内容资源和网民群体。根据统计，有82%的观众希望能在网络上看到奥运赛事的视频，通过网络获取信息的观众比例仅次于电视。

央视国际网络总经理汪文斌接受媒体采访时说：“央视国际整个视频的授权是根据国家奥委会相关要求来做的，国家奥委会授权给我们3800小时赛时内容，也包括相关的文化活动的视频，比如说开幕式、闭幕式，这3800小时赛时内容是包括所有28个大项，306个小项体育赛事，视频内容可以做直播和点播。”

据介绍，奥运网络节目与传统电视直播最大不同就是可以点播，可以采用网络主持人，可以与网民做很多互动。

同时，北京奥运会主转播商北京奥林匹克转播有限公司(简称BOB)与央视国际的主要合作，是为央视网提供全部奥运赛场的录制内容，其中很多内容是最原始的、没有配音和编辑的母带，各个获得授权的网站完全可以自行选择报道的角度与方式。

“竞争力的产生并不依赖于奥运视频，但这一块每家都必须有。真正的竞争力最终来自制作和产生的整体内容。”搜狐董事局主席兼首席执行官张朝阳说。这也意味着，各大网站会为网民提供丰富多彩、不尽相同的视频内容，以及其它缤纷的网上奥运活动。

各出奇招

众多网络新媒体积极参与奥运传播，意味着收看奥运的渠道变得多元，同时流畅、清晰、高体验画面感也成了网民热议的关键词。据一份网民视频收看调查显示，90%的网民会因为视频收看卡、断而放弃继续收看，除去收看的内容与方式，收看体验是网民对视频收看的另一个重要关注点。

为了更好地让网民在奥运期间观看赛事，各大网站在拿下奥运播放权益后，开始了紧锣密鼓地调整客户端及网站布局。

比如搜狐，尽管并不是惟一可直播本届奥运会的视频网站，但搜狐对自己的定位已经非常清晰——新闻视频。

作为有史以来第一家奥运会互联网内容赞助商，搜狐内容资源优势也很明显。在独家新闻报道方面，搜狐拥有第一时间对夺金奥运代表团和体育运动员的独家采访权；在赛事和场馆的覆盖上，搜狐拿到了近500张记者证和工作证，早在近一个月前，搜狐的报道人员就已经进驻了奥运村。在赛事转播上，搜狐将直播其与央视合作联合制作视频内容。

PPS整个界面横向大致可以分为频道列表、视频播放区和资讯导航三个部分，布局条理性很好，界面非常美观，且清晰度非常可观。PPS还支持本地视频播放，支持视频播放画中画播放和定时、节目提醒功能。PPS.tv总裁徐伟峰表示，PPS.tv力图为大家打造一个流畅、清晰的全新互联网奥运赛事精彩体验。

还有，PPLive除了为广大网民提供一个便捷的奥运赛事观看平台的同时，更为网民提供激情的娱乐体验。用户在观看清晰、流畅的奥运赛事直播的同时，还可通过PPLive奥运互动平台，随时参与在线竞猜、赛事评论、百年奥运知识问答等活动，在分享彼此观看奥运赛事的感受同时，“亲临”奥运。

其它视频网站也各自利用自身的优势，整合出差异化的内容产品，以便在同台竞技中胜出。

值得注意的是，广大网民在享受奥运视频盛宴的同时，也需注意个人不得上传奥运赛事视频。今年6月12日，国家版权局宣布严禁个人DV拍摄奥运赛事上传博客，网站盗播奥运赛事将遭到处罚。

[作者：张光塔]